CDN Comunicação Corporativa recebe prêmio internacional por trabalho de relações com a mídia e analistas

Série de 16 conference calls de autoridades brasileiras com jornalistas e analistas estrangeiros desenvolvida para a Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República pela CDN em parceria com a Fleishman-Hillard atraiu 300 participantes de 20 países

A CDN Comunicação Corporativa e sua parceira Fleishman-Hillard receberam, pelo segundo ano consecutivo, o prêmio Stevie International Business Award 2011 de Campanha de Comunicação do Ano “Global Issues”. O prêmio reconhece o trabalho desenvolvido para a Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom-PR) por meio de uma série de conference calls para a imprensa e analistas ao longo de 2010.

A premiação está em sua oitava edição global e recebeu mais de três mil inscrições, de mais de 40 países. Apelidado de Stevies, da palavra grega “coroado”, é o único programa de premiação internacional a englobar todos os setores corporativos. Empresas do mundo inteiro concorreram em 40 categorias, incluindo Novo Produto ou Serviço, Responsabilidade Ambiental, Marketing, Executivo do Ano, além das categorias nas áreas de Comunicação Corporativa, Relações Públicas, Propaganda e Marketing.

De acordo com João Rodarte, presidente da CDN Comunicação Corporativa, a premiação reconhece a qualidade do trabalho de comunicação internacional desenvolvido pelo Brasil. “É um orgulho para a CDN receber esse importante prêmio de Relações Públicas e Comunicação como resultado das ações para divulgar o nosso país no exterior”, ressalta.

A seleção dos ganhadores foi realizada em duas rodadas por uma comissão julgadora que envolveu quase 200 profissionais de todo o mundo. A cerimônia de entrega do prêmio acontece no dia 11 de outubro, em Abu Dhabi, nos Emirados Árabes. O Stevie Awards contempla quatro programas: American Business Awards (premiação de empresas americanas), International Business Awards (premiação de empresas internacionais), Stevie Awards for Women in Business (Stevie Awards para empresárias), e Stevie Awards for Sales & Customer Service (Stevie Awards de vendas e atendimento ao cliente).

A lista completa das homenageadas pelo International Business Awards de 2011 foi divulgada em 28 de julho e se encontra no www.stevieawards.com/iba

O case vencedor

Em 2008, a Secretaria de Comunicação Social da República Federativa do Brasil (SECOM-PR) contratou a CDN Comunicação Corporativa e a Fleishman-Hillard para promover o Brasil como um forte parceiro na economia global. A campanha foi extremamente bem sucedida no seu primeiro ano e ajudou a aumentar a visibilidade global do país. No final de 2009, a SECOM-PR achou que era hora de aprofundar esse trabalho, aumentando o acesso a informações, comunicando as posições do Brasil em questões internacionais e melhorando o diálogo com públicos internacionais.

Aproveitando a oportunidade apresentada pela divulgação do resultado do PIB em setembro de 2009, a SECOM-PR organizou uma teleconferência para dar à mídia internacional a oportunidade de dialogar diretamente com o ministro da Fazenda na manhã da divulgação dos dados. O objetivo era contextualizar os números, que indicavam uma pequena queda em resposta à recessão econômica global. A teleconferência foi imediatamente seguida pela distribuição internacional de comunicado à imprensa.

Inédita, a teleconferência atraiu 20 participantes internacionais interessados em ouvir a opinião do Ministro Guido Mantega, que afirmou que “a economia deve se recuperar e crescer até 1% em 2009”. Este anúncio resultou em mais de 400 notícias internacionais.

Os resultados levaram a uma proposta de criar oportunidades mensais para falar com autoridades brasileiras via teleconferência. Essas teleconferências seriam realizadas em inglês (ou em português com tradução) e começariam com observações do porta-voz do governo, seguidas por uma sessão de perguntas e respostas. Uma transcrição e/ou comunicado à imprensa seria publicado depois para facilitar a checagem de dados e promover os anúncios e comentários feitos durante a teleconferência.

No início de 2010 a meta de uma teleconferência por mês estava sendo frequentemente superada. A mídia internacional e os analistas avaliaram que esse programa não só estava aumentando o seu interesse pelo Brasil, mas também a sua compreensão da posição emergente do país na economia global. Eles acrescentaram que receber comentários oficiais em inglês também facilitava a publicação de reportagens em tempo hábil.

Após cada teleconferência, notícias e análises eram publicadas e os pedidos de follow-up permitiam que o governo intensificasse esses relacionamentos e falasse mais sobre que o Brasil vinha fazendo. Não demorou muito para que a SECOM-PR visse um aumento significativo na cobertura de notícias global, e os participantes começassem a pedir convites para os seus colegas.

No total, a SECOM realizou 16 teleconferências em 2010, com tópicos que incluíram dos resultados do PIB à perspectiva do Banco Central para a economia; expectativas em relação a reuniões sobre mudança climática, do G-20 e do FMI; infraestrutura e planos de investimento para a Copa do Mundo e Olimpíadas; e programas de desenvolvimento e inclusão social. Os porta-vozes incluíram os ministros da Fazenda, Planejamento, Meio Ambiente, Esportes e Agricultura, assim como o presidente do Banco Central, o negociador chefe do Brasil para Mudanças Climáticas e o presidente da Empresa de Pesquisa Energética.

Essas 16 teleconferências atraíram 300 participantes de 20 países e resultaram em mais de 2.500 notícias. O programa continua em 2011.

CDN conquista o prêmio Aberje Centro-Oeste com o case da SECOM

A CDN recebeu, no último dia 5 de novembro, o troféu pela conquista do Prêmio Aberje – região Minas Gerais/Centro-Oeste – na categoria Comunicação e Relacionamento com a Imprensa (na foto, Ignácio Muzzi e Erica Ferraz seguram o troféu).

A premiação foi um reconhecimento ao trabalho desenvolvido junto à Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República no projeto de divulgação do Brasil no exterior.

Em razão desta conquista, a CDN está participando da fase nacional do Prêmio Aberje, concorrendo com a Petrobrás (projeto do Pré-sal), Secretaria da Saúde de São Paulo (lei antifumo), Ecovia (construção do viaduto Borda do Campo, no Paraná) e Coelce (Projeto Pé na Estrada). Na última sexta-feira, foi apresentado o case para a comissão julgadora. O resultado final será anunciado no dia 25 de novembro.

Golden World Awards for Excellence in Public Relations (IPRA 2010)

Category: Media Relations
Campaign: Brazil as a highlight of the UN COP15
Client: Presidency’s Press Secretariat

ABERJE Award (RJ and ES) 2009

Category: Press Relations and Communication
Campaign: IFDM –Firjan Municipal Development Index
Client: Sistema FIRJAN

29th POP – Public Relations National Award – 2009

Campaign: 10 years of Viagra

ABERJE Award (SP) 2008

Category: Special Events
Campaign: 2007 Sustainable Congress
Client: CEBDS

Top of Mind Internet 2008

Category: Fast-Food Restaurants
Campaign: Internet Users’ Best-Remembered Website
Client: McDonald’s

Comunique-se Award – Masters of Journalism 2007

Category: Member of the Masters of Journalism gallery, for having been chosen Best Communication Agency in the years 2003, 2005 and 2007

Comunique-se Award 2007

Category: Communication Agency

Aberje Award 2007 (National)

Category: Personality of the Year in Entrepreneurial Communication, awarded to João Rodarte, founder and president of Grupo CDN

Nomination for the Caboré Award 2006

Category: Specialized Services
Note: CDN was the first corporate-communication agency to be nominated for the award

Aberje Award 2006 (South)

Category: Integrated Communication
Campaign: The Acquisition of Sonae by Walmart
Client: Walmart

Aberje Award 2006 (São Paulo)

Category: External Communication Video
Campaign: Odebrecht video– “Contemporary of the Future”
Client: Odebrecht

Aberje Award 2006 (Northeast)

Category: Special Events
Campaign: Vila Carnavalle
Client: Soul Entretenimento

Premio Walmart 2006

Category: Best Supplier in the Area of Corporate Affairs

4th Abanet/MSN Brasil Award (2005)

Category: Entrepreneurial and Brand Portals
Campaign: McDonald’s Relationship Portal
Client: McDonald’s

Aberje Award 2005 (São Paulo)

Category: Communication and Marketing Campaign
Campaign: “A Woman’s Heart”
Client: Pfizer

Aberje Award 2005 (São Paulo)

Category: Special Events
Campaign: 1st Existing-Enterprise Power Purchase Auction
Client: CCEE – Câmara de Comercialização de Energia Elétrica (Electric Power Marketing Chamber)

Aberje Award 2005 (South)

Category: Media Relations
Campaign: Implementation of VCP’s Forestry Base in the State of Rio Grande do Sul
Client: PortoCom/ComunicaSul (a partner of CDN in Rio Grande do Sul)

Comunique-se Award 2005

Category: Communication Agency

Aberje Award 2004 (Brazil)

Category: Customer Relations
Campaign: “Eating and Learning” website
Client: McDonald’s

1st Comunique-se Award (2003)

Category: Communication Agency

Aberje Award 2003 (São Paulo)

Category: Press Services
Campaign: Braskem launch
Client: Braskem

Aberje Award 2003 (Central West/East)

Category: Press Services
Campaign: BID Assembly/Fortaleza
Client: BID

Aberje Award 2002 (São Paulo and Brazil)

Category: Internal Communication Video
Campaign: “Inside the Press” video (CDN)

Abanet/MSN Brasil Award 2002

Category: Communication
Campaign: “Hotsite” for the “Flavors World Cup” campaign
Client: McDonald’s

Aberje Award 2002 (São Paulo)

Category: Innovation
Campaign: Strategic Analysis Solutions (CDN)

Aberje Award 2002 (Minas Gerais)

Category: Intranet
Campaign: Grupo Algar’s Intranet
Client: Grupo Algar

Aberje Award 2001 (São Paulo and Brazil)

Category: Entrepreneurial Citizenship
Campaign: The Pfizer/Solidarity Social Fund partnership

iBest Award 2000 – Best Website in Brazil

Category: Social Actions
Client: Solidarity Literacy Program

Aberje Award 1999 (São Paulo)

Category: Press Services
Campaign: Viagra’s launch
Client: Pfizer

Aberje Award 1999 (Northeast)

Category: Press Services
Campaign: Contamination Warning in Aracaju
Client: Chocolates Garoto

Major awards in Design

New York Festivals, Canadian Design Festival, Printing Industries of America, Los Angeles Design Festival, Latin Finance magazine, New York Stock Exchange.