Que precisamos ser criativos em nossos ofícios, não é mais novidade para ninguém. A questão fundamental que se coloca é como ser, pensar e agir criativamente no tempo aqui e agora.

Claro que não existem fórmulas, mas podemos sugerir algumas perguntas. Arrisco umas duas. Por que uma empresa de alimentos, por exemplo, não aproveita as atuais discussões sobre a “cultura da alimentação” – que se vale dos dilemas entre “comida e qualidade de vida” ou “comida e saúde”, para através de uma campanha de grande impacto social mostrar a cara da sua marca? Ou ainda, por que uma empresa de relógio não se vale do grande dilema contemporâneo e se coloca – através de seu produto – no meio da questão: “afinal, o que fazemos do nosso tempo”?

Talvez ser criativo passe por uma questão de se exercitar, assim como o hábito de ler e escrever. Mas requer também muita coragem e audácia para assumir que seus produtos e sua marca fazem parte do mundo – interagem com ele e podem ser, a sua maneira, respostas pertinentes a seus desafios.
 
Neste contexto indico a leitura do artigo de Beia Carvalho que escreve sobre o
Futuro da propaganda

Rosana Miziara
Diretora CDN Cultural