Rio de Janeiro, 09 de maio de 2011 – Por que ser fixo quando a vida é móvel? Esse questionamento é o mote da nova campanha institucional da TIM criada pela NEOGAMA/BBH, que mostra as vantagens de usar o telefone celular, até mesmo em casa. Isso porque o telefone móvel, além de mais prático, acaba sendo mais econômico, uma vez que não implica em assinatura e, no caso da TIM, oferece diversos planos financeiramente vantajosos ao consumidor.
Composta por três filmes – um de 30” e dois de 10” – a ação será veiculada em rede nacional na TV aberta a partir de hoje (09/05). As peças mostram de maneira lúdica como o fio do telefone fixo acaba amarrando as pessoas, restringindo a liberdade de quem quer falar ao telefone.
Denominado “The Wire”, o comercial mostra um homem que, após escalar um imenso paredão de rocha, chega ao topo e se depara com uma bela paisagem. Para celebrar a realização, ele ergue os braços e solta o grito preso na garganta: “LIBERDAD…”. Neste instante, ele é interrompido pelo som de um telefone tocando, vê um aparelho fixo vermelho sobre uma mesinha ao lado e decide atendê-lo. Assim que pega no fone, é puxado violentamente pelo fio. Agarrado ao aparelho, ele viaja pelo ar gritando o final do “alô” enquanto passa por cima de florestas, montanhas, rios, campos e estradas. Quando enfim chega à cidade, vai se aproximando de um prédio, acaba entrando por uma janela e caindo num sofá. Depois de recuperar o fôlego, o rapaz retoma o fone e diz “alô”. A locução em off então explica as vantagens de ser ter um celular, mesmo quando ele faz as vezes de telefone fixo.
No fim da mensagem, os integrantes do Blue Man Group – estrelas das campanhas da TM – aparecem atrás do sofá e entregam um celular para o rapaz, que começa a falar pelo telefone enquanto os homens azuis saem de cena pela janela.
Nas duas vinhetas de 10 segundos, o rapaz aparece amarrado à poltrona por um interminável fio de telefone. Os integrantes do Blue Man Group então o libertam, possibilitando que ele deixe de falar no telefone fixo e passe a usar um celular.

Ficha-técnica
Título: The Wire
Criação: Eduardo Andrietta e Fábio Astolpho
Diretores de Criação: Alexandre Gama e Marcio Ribas
Diretor Geral de Criação: Alexandre Gama
RTVC: Fernanda Crespo, Max Fox, Mariana Barbiellini, Tico Cruz, Mel Duarte e Marcos Camurati.
Atendimento: Silvia Tommasini, Pedro Fragata, Natalia Menezes, Tatiana Vidonscky e Eduardo Crepaldi
Planejamento: Eduardo Lorenzi, Renata Serafim, Ana Lombardi e Raphael Pereira
Produtora: Mixer
Direção: João Caetano Feyer
Fotografia: Pierre Dekerchove
Finalização: Tribbo Post e Equipe Mixer
Trilha: Big Foote
Aprovado por: Lívia Marquez, Fernanda Cozac, André Borges, Carolinne Spiegel e Sofia Baeninger