São Paulo, 19 de janeiro de 2010 – A Moça do leite condensado mais famoso do mundo ganhou três modelos vintage de vestidos, desenhados com exclusividade pelo estilista Ronaldo Fraga. Os modelos estarão à disposição do público que presenciar o desfile do estilista durante o SPFW, que acontece nesta terça-feira, dia 19, estampando almofadas no formato da Moça, ícone da marca, em imagens retro e vestidas com modelos criados exclusivamente pelo estilista.

As almofadas fazem uma relação direta com o desfile de Ronaldo Fraga, inspirado na obra de Pina Bausch, e procura exaltar a mesma relação afetuosa do seu ofício com o seu tempo. “A partir deste conceito da obra de Pina, surgiu a ideia de desenvolver uma ação em conjunto com o leite Moça, da Nestlé, uma marca e produto que mantém uma profunda relação afetiva com o público”, comenta Ronaldo Fraga sobre a parceria.

Segundo o estilista, “além da embalagem do produto remeter à silhueta feminina, e por si só a relação com a moda, o leite Moça é um produto democrático com grande impacto sobre os consumidores, assim com a obra de Pina”.

A História do Leite Condensado no Brasil

Os primeiros carregamentos de leite condensado chegaram ao Brasil no final do século XIX. Inicialmente usado apenas como bebida (reconstituído com água), o leite condensado podia ser armazenado por um longo tempo – característica fundamental em períodos de escassez de leite.

Tempos depois, após campanhas de reposicionamento do produto, o leite condensado chegou à cozinha como ingrediente para o preparo de doces. O alimento ganhou então uma força extraordinária entre as donas de casa e se transformou em presença indispensável nos lares brasileiros. Em 1921, com a construção de sua primeira unidade industrial em Araras, no interior paulista, a Nestlé parou de importar e começou a fabricar no Brasil o leite condensado, mais tarde conhecido como Leite Moça.A qualidade e a versatilidade do produto geraram desde seu lançamento uma forte relação de fidelidade entre a Nestlé e a dona de casa. Por isso em pouco tempo o Brasil se converteu no maior mercado mundial de leite condensado açucarado, posição que mantém até hoje.

A História da Marca

A jovem de trajes típicos que aparece no rótulo da embalagem é uma camponesa do século XIX. Naquela época, o leite condensado mais popular da Suíça tinha a marca La Laitière, que significa ‘vendedora de leite’. Quando esse leite foi exportado para outros países procurou-se um nome equivalente na língua de cada região, sempre associado à figura da camponesa típica, com seus baldes de leite. Em espanhol, por exemplo, foi adotada a marca La Lechera.

No Brasil, quando o produto começou a ser importado (1890), adotou-se inicialmente – por falta de um equivalente adequado em português – o nome inglês Milkmaid, adaptação de La Laitière. Mas as pessoas tinham dificuldade para pronunciar esse nome e passaram a chamar o produto de ‘esse leite da moça’, referindo-se à ilustração da camponesa. A tradicional marca Leite Moça surgiu na década de 30, alguns anos depois do início da produção de leite condensado no País, que data de 1921. A empresa optou pela solução lógica de utilizar uma designação criada espontaneamente pelos consumidores e, desde então, o nome oficial do produto no Brasil seria Leite Moça.

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