O produto, disponível a partir de janeiro, foi desenvolvido para atender famílias de microempreendedores que não possuem fácil acesso a linhas de crédito e seguros, alinhado as diretrizes da Resolução nº 244, de 2011, do Conselho Nacional de Seguros Privados, que acaba de regulamentar o microsseguro e seguros populares. “Pensamos um pacote de benefícios de fácil acesso, que suporta as necessidades básicas da família por um ano. E para chegar ao público, ouvimos a população e adaptamos nossos serviços de acordo com a necessidade deles”, explica Osmar Navarini, diretor comercial da MONGERAL AEGON.

Para viabilizar o negócio, a MONGERAL AEGON firmou parceria com a FINSOL, ONG operadora de microcrédito com atuação em todo o Nordeste. O objetivo é disponibilizar o Minha Família, inicialmente para as 400 cidades de quatro estados brasileiros, onde a FINSOL está presente: Pernambuco, Maranhão, Piauí e Ceará. A perspectiva é atingir cerca de 15 mil usuários ainda no primeiro trimestre de 2012. “Estamos muito otimistas. Começaremos pelo Nordeste, mas a ideia é ampliar a cobertura para todo o país através de outras parcerias”, comenta Navarini.

A MONGERAL AEGON criou uma maneira específica para trabalhar para esse público. Cada segurado terá à disposição um livreto Minha Família, com o resumo geral das condições do seguro, os telefones para contato com as empresas, os boletos de pagamento, entre outras informações.

Sobre a MONGERAL AEGON
A MONGERAL AEGON é especialista no desenvolvimento de soluções personalizadas em seguros de vida e planos de previdência individuais e corporativos, com atuação na iniciativa privada e entre funcionários públicos, civis ou militares, nas esferas municipal, estadual e federal. Está entre as dez maiores seguradoras independentes do Brasil e é líder no mercado de fundos de pensão instituídos – planos de previdência criados por entidades de classe para atender aos seus filiados. Atualmente, a companhia conta com 55 escritórios comerciais espalhados por todo o território brasileiro, que servem de base para o trabalho de 4 mil consultores de benefícios parceiros. São mais de 600 mil clientes e 1,6 mil autorizações para comercialização e desconto em folha de pagamento.

O valor foi calculado levando em conta a economia que pode ser feita com a troca de diferentes aparelhos, dentro da nova classificação de eficiência. “Na prática, essa revisão significa que os eletrodomésticos terão que consumir entre 3% e 5% menos energia para receber a nota máxima de avaliação. Os produtos da atual classe ‘E’ não poderão mais ser comercializados a partir de 2013. Quem comprar um aparelho mais eficiente (‘A’) poderá ter economia acima de 10%”, calcula Marcos.

O PBE foi iniciado em 1984 para promover a fabricação de produtos mais econômicos e de menor impacto ambiental, dando aos consumidores informações que permitam selecionar produtos de maior eficiência em relação ao consumo, e melhor utilizar eletrodomésticos, possibilitando economia de energia. Somente os programas de refrigeradores e condicionadores de ar são responsáveis por uma economia de energia de pelo menos R$ 2,4 bilhões que, desde 1984, deixaram de impactar nas contas de energia da população. Comparativamente, estamos falando de aproximadamente 3,2 milhões de toneladas de CO2 ou quase 20,5 milhões de árvores salvas com a economia gerada nesses 28 anos. Os refrigeradores, por exemplo, são hoje 60% mais eficientes do que há 10 anos.

“Até então, cerca de 80% dos aparelhos domésticos estão na classificação ‘A’. Para isso, o Inmetro faz periodicamente revisões dos programas, induzindo a indústria a implementar melhorias nos aparelhos, que vão gradativamente subindo de faixa na etiquetagem. O consumidor, por sua vez, pode exercer seu direito de escolha com base nessa informação, selecionando produtos de maior eficiência e menor consumo de energia”, disse Borges.

A revisão ocorre, em média, a cada quatro anos ou quando a quantidade de produtos ‘A’ e ‘B’ alcança um número excessivamente alto no mercado. Na média, os produtos que estavam na faixa de 50% a 90% na Classe ‘A’ passarão a estar representados numa parcela em torno de 15% a 30%. “Se de um lado o acúmulo em A e B denota um esforço dos fabricantes em aperfeiçoar os seus produtos, revelando a importância do PBE, por outro lado a medida adotada pelo Inmetro é um instrumento para que as indústrias não se acomodem e continuem desenvolvendo inovações tecnológicas que aumentem a eficiência de seus produtos. A classificação atualizada estará disponível para o consumidor a partir de janeiro de 2013”, finalizou o coordenador.
Levando em conta uma tarifa de luz de R$ 0,35 por kWh/mês, pode se concluir que ao trocar um aparelho ‘E’ por um ‘A’, se economiza por ano:
RS 80 – com o ventilador de mesa
RS 240 – com a troca das lâmpadas incandescentes pelas fluorescentes compactas
RS 38 – com o refrigerador de uma porta (230 litros)
RS 100 – com um refrigerador combinado (300 litros)
RS 37 – com o condicionador de ar tipo janela 7.500 BTUs
RS 124 – com o condicionador de ar split 9.000 BTUs
RS 80 – com o fogão forno a gás

Sobre os Selos Procel e Conpet

O Programa Brasileiro de Etiquetagem, coordenado pelo Inmetro, etiqueta os produtos com a classificação de “A” a “E”. Complementarmente, os mais eficientes em cada categoria são premiados com os Selos Procel e Conpet, premiações de caráter voluntário concedidas, respectivamente, pela Eletrobras e pela Petrobras. O Selo Procel premia os equipamentos elétricos e o Selo Conpet aqueles que consomem gás. Ambos os programas servem para acelerar a melhoria tecnológica, funcionando de forma integrada com a etiquetagem do Inmetro.

Com o início das férias escolares, quando o fluxo de automóveis nas rodovias se intensifica, os pais devem redobrar a atenção no deslocamento seguro das crianças. “Desde a escolha pelo modelo, com selo de identificação da conformidade, ao manual de instruções de cada modelo”, resume Alfredo Lobo, diretor da Qualidade do Inmetro.

De acordo com especialistas americanos, a utilização das cadeirinhas pode reduzir em até 71% o risco de morte em casos de acidentes ou desaceleração repentina do carro. Com base na Resolução nº 227/2008 do Conselho Nacional de Trânsito (Contran), crianças de até 1 ano de idade devem usar o bebê conforto ou assento conversível voltados para o vidro traseiro; de 1 a 4 anos, a obrigatoriedade é em relação à cadeirinha; de 4 a 7 anos e meio, a criança deve ser acomodada em um assento de elevação ou booster; e a partir de 7 anos e meio, fica permitido o uso do cinto de segurança no banco traseiro. Cabe ao Contran fiscalizar e multar os veículos em situação irregular.

Existem no momento cerca de 90 modelos de cadeirinha, assento de elevação ou bebê conforto, entre importados e nacionais, certificados. Antes de comprar o acessório, os pais devem levar em consideração o peso e a altura da criança. Há dispositivos de retenção que podem ser usados por crianças de até 10 anos, aproximadamente.

O Inmetro alerta aos pais que, ainda que os dispositivos tenham sido avaliados e tenham apresentado desempenho satisfatório, a instalação adequada é fundamental para diminuir as consequências de choques dos veículos. Por isso, obedecer as instruções fornecidas pelos fabricantes é essencial. Para veículos que dispõem de cinto de segurança de dois pontos – que é proibido em grande parte do mundo –, os dispositivos de retenção infantil existentes no mercado não são adequados, ou seja, não são seguros.

‘Faça Certo’: dicas de quem entende

Com o objetivo de conscientizar os consumidores sobre o uso correto de produtos com o selo de identificação da conformidade, a TV Inmetro no YouTube acaba de lançar a série em vídeo “Faça Certo”. O primeiro vídeo é sobre o uso do dispositivo de retenção para crianças (cadeirinha de bebê), em que especialistas abordam a importância da utilização dentro dos padrões de segurança, com um breve balanço sobre o produto e a maneira correta de posicionar o bebê.

A série “Faça Certo” pode ser acessada por meio do endereço eletrônico www.youtube.com/tvinmetro.

O objetivo, além de melhorar a qualidade da prestação dos serviços com consistência, segurança e agilidade, é oferecer ao consumidor maior percepção em relação à qualidade de uma operadora de plano de saúde.

Durante o processo avaliativo, é de responsabilidade da Cgcre reconhecer a competência dos organismos de certificação que pretenderem executar o programa, em conformidade com todos os requisitos estabelecidos pelo Inmetro e pela ANS.

A Resolução 277, que institui o programa voluntário de Acreditação de Operadoras de Planos Privados de Assistência à Saúde, foi publicada no dia 4 de novembro. Mais informações: cgcre@inmetro.gov.br.

“Com a informação e o entendimento de o que significa o selo de identificação da conformidade do Inmetro, este futuro consumidor exerce o direito dele e privilegia a empresa nacional, que produz em maior escala, viabiliza a exportação e gera mais riquezas para o seu país. É um projeto de cunho educativo e que convida os pais também à reflexão”, afirmou o presidente João Jornada.

O recado ao público infantil é bem direto: em tudo que você faz, em todos os dias da sua vida, as medidas estão sempre com você. A mesa de estudo ou o aro da bicicleta surgem como exemplos, já que não poderiam ser medidos corretamente em palmos, pois cada pessoa tem um tamanho de mão diferente.

O filme está disponível no hotsite www.inmetro.gov.br/crianca, onde os pequenos encontrarão à sua disposição jogos, curiosidades sobre a Metrologia e quadrinhos. Lá, é possível fazer download do vídeo e outros conteúdos. Assista, também, no canal do Inmetro no Youtube.
Educadores podem utilizá-lo como recurso em aulas sobre metrologia, unidades de medida e consumo, acessando o conteúdo multimídia do Portal do Professor MEC.

Cartilha Segurança Infantil

Visando a segurança das crianças, o Inmetro desenvolveu diversos Programas de Avaliação da Conformidade (PACs), como o de brinquedos – comercializados no Brasil, nacionais ou importados, para crianças de até 14 anos, devem conter o selo do Inmetro desde 1992. Berços, roupas infantis, chupetas, mamadeiras, artigos de festas, artigos escolares, cadeirinhas e bicicletas: todos são regulamentados compulsoriamente e fazem parte da Cartilha Segurança Infantil, que será lançada pelo Inmetro no dia 12 de outubro. A publicação de 20 páginas, elaborada em parceria com a ONG Criança Segura, é um interessante guia para pais e adultos, simulando situações de perigo para as crianças dentro de casa, seja na varanda, na cozinha, na escada, no banheiro ou no quintal, entre outros. A cartilha pode ser conferida no site a partir do dia 12 de outubro.

“Não basta o consumidor adquirir um produto regulamentado: é preciso comprar adequadamente, obedecendo a faixa etária da criança, e depois saber usar o brinquedo. O Inmetro trabalha a questão da educação e criou, em 2004, a primeira cartilha sobre brinquedos regulamentados, com os cuidados antes da compra e durante o uso, além do risco de adquirir produtos piratas. A cartilha Segurança Infantil de 2011 tem uma novidade: dicas de segurança dentro de casa. Ela será lançada no dia 12 de outubro, pela internet, para download gratuito”, destacou Alfredo Lobo, diretor da Qualidade.

Para minimizar os riscos de acidentes de consumo, o Inmetro estuda a possibilidade de desenvolver um PAC para artigos infantis, tratando-se ou não de brinquedos. “Ou seja, todo artigo infantil teria de passar por ensaios básicos. O Inmetro já criou artigo escolar e artigo de festa, o que ainda não é suficiente. Cada vez mais, surgem ideias novas dos fabricantes que não se enquadram na atual classificação formal de brinquedos. Hoje em dia, uma mochila, ao mesmo tempo, pode ser um bicho de pelúcia, por exemplo”, acrescentou Lobo.

Confira abaixo outras dicas do Inmetro para a segurança das crianças.

Inmetro dá dicas de segurança em brinquedos

O selo do Inmetro é concedido depois que o brinquedo passa por todos os ensaios de laboratório. Deve vir impresso na embalagem, ou afixada em etiquetas de pano, caso dos brinquedos de pelúcia, com a marca do Inmetro e do organismo acreditado pelo Instituto. Para ajudar os pais a não errarem na escolha, o Inmetro apresenta uma série de recomendações relativas à segurança:

* Compre somente brinquedos que contenham o selo do Inmetro. A presença dele é obrigatória e indica que o produto, antes de ser colocado no mercado, foi submetido a ensaios em laboratórios acreditados e atendeu a requisitos de segurança.

* O selo deve estar sempre visível, impresso na embalagem, gravado ou numa etiqueta afixada no produto, e deve conter a marca do Inmetro e o logotipo do organismo acreditado pelo Inmetro que o certificou.

* Todo brinquedo importado também deve ser submetido a ensaios em laboratórios acreditados ou reconhecidos pelo Inmetro e deve trazer o selo, bem como todas as informações presentes na embalagem e no manual de instrução em língua portuguesa, bem como especificar as informações de matérias-primas usadas no mesmo.

* Selecione o brinquedo considerando a idade, o interesse e o nível de habilidade da criança. A faixa etária a que ele se destina deve constar na embalagem, assim como informações sobre o conteúdo, instruções de uso, de montagem e eventuais riscos associados à criança, além do CNPJ e do endereço do fabricante. As informações obrigatórias na embalagem demonstram a responsabilidade do fabricante ou importador.

* Se você tem filhos em idades diferentes, redobre a atenção para que os menores, em especial aqueles até 3 anos, não tenham acesso aos brinquedos dos mais velhos. Alguns produtos podem conter partes cortantes ou muito pequenas, que podem se desprender e ser ingeridas ou mesmo inaladas, causando sufocamento.

* Compre o brinquedo em pontos de venda legalmente estabelecidos, jamais em mercado paralelo. O mais barato pode sair muito caro. Ensaios conduzidos pelo Inmetro em produtos não certificados nos laboratórios evidenciaram várias irregularidades, em especial a presença de metais pesados e ftalatos, substância que pode ser nociva à saúde se utilizada acima dos limites estabelecidos pelo regulamento.

* Na hora da compra, exija nota fiscal, tíquete do caixa, recibo ou equivalente que somente empresas legalizadas possuem. Esse simples hábito pode favorecer a reclamação do consumidor no caso de o produto ser impróprio para consumo e/ou defeito do mesmo.

* Retire a embalagem do brinquedo antes de entregá-lo à criança, a fim de prevenir acidentes com grampos e similares, e até mesmo o risco de sufocamento.

* Leia com atenção as instruções de uso presentes na embalagem ou em seu interior e procure repassar estas instruções para a criança. Procure, ainda, supervisionar o uso do brinquedo pelas crianças.

* Os pais devem redobrar a atenção com brinquedos eletrônicos. Se usados indevidamente, ou se mal projetados ou construídos, podem causar graves acidentes, como choque elétrico ou queimaduras.

* Se o brinquedo estiver sem o selo do Inmetro, entre em contato com a Ouvidoria do Instituto através do telefone 0800 285 1818.

Brinquedos mais adequados por faixa etária

O Inmetro aproveita a proximidade do Dia das Crianças para dar dicas sobre os brinquedos mais adequados por faixa etária. Uma maneira de auxiliar pais na hora das compras e orientá-los, principalmente, sobre como conciliar a realização dos desejos dos filhos com o quesito segurança. Seguem as recomendações dos especialistas do Inmetro:

BEBÊS DE COLO E QUE ENGATINHAM
Estudos mostram que, desde o nascimento, os bebês são sensíveis ao seu meio ambiente e revelam que, ao nascer, suas percepções sensoriais respondem aos estímulos do olfato, paladar, som, tato e visão. Os bebês aprendem com seus brinquedos noções de tamanho, forma, som, textura e como funcionam as coisas.

BEBÊS MENORES DE 18 MESES
Brinquedos vistosos e leves, de várias texturas, estimulam os sentidos da visão, da audição e do tato. Um móbile no berço diverte o bebê até que ele possa apanhar objetos. Esse é o momento de oferecer chocalhos, brinquedos com guizo para apertar ou um trapézio de berço para exercitar-se.
Bonecas de tecido e animaizinhos de pelúcia feitos de materiais atóxicos e não inflamáveis são gostosos de tocar e abraçar, mas não servem para chupar ou morder. As costuras devem ser resistentes e olhos e narizes devem estar firmemente costurados. Também são boas opções os fios contendo contas grandes para morder e bater, assim como brinquedos flutuantes para o banho.
Quando um bebê já consegue sentar-se, está pronto para brincar com cubos que tenham guizos embutidos ou ilustrações, com copos ou caixas que se encaixam uns dentro dos outros e com brinquedos ou argolas empilháveis. Nesta idade, os bebês começam a apreciar livros com ilustrações de objetos familiares.
Quando a criança começa a engatinhar ou a caminhar, os brinquedos mais estimulantes e divertidos são os de empurrar e puxar, como um pequeno vagão ou carrinho de boneca, bem como brinquedos de montar e desmontar, bonecas e bichinhos de pelúcia. E quanto a eles, lembrar que:
• Tenham peças grandes que não possam ser engolidas;
• Sejam leves para manusear;
• Não tenham pontas ou bordas afiadas;
• Sejam de cores vivas.

CRIANÇAS DE 18 A 36 MESES
Pequenas crianças irrequietas precisam de brinquedos que ativem seu movimento corporal, seja um carrinho grande para puxar, subir nele ou levar seus brinquedos dentro dele e qualquer objeto para subir ou cavalgar. Também são boas opções os brinquedos para o ar livre, como bolas, brinquedos infláveis, espelhos d’água ou caixas de areia com pás e cubos.
Para imitar o mundo adulto, a criança aprecia móveis em escala, aparelhos domésticos e utensílios de brinquedo, assim como fantasias e bonecas.
Algumas habilidades psicomotoras, incluindo a coordenação entre o olho e a mão e o desenvolvimento da habilidade dos dedos e das mãos podem ser estimulados com brinquedos de montar e desmontar, blocos de tamanhos e formas diferentes, assim como jogos e quebra-cabeças simples.
Interessam-lhes também os instrumentos musicais como pandeiros, pianos, trombetas e tambores, bem como ouvir discos musicais e de contos infantis. O primeiro interesse por este tipo de brinquedo costuma ocorrer nesta idade, mas a atração da criança por certos brinquedos pode continuar por muito tempo.

PRÉ-ESCOLARES DE 3 A 6 ANOS
As crianças neste grupo etário são hábeis nos jogos de faz-de-conta, gostam de desempenhar papel de adulto e criar situações fantásticas. Fantasias e equipamentos que ajudem em seu mundo imaginário são importantes nesta etapa: entre eles lojas em miniatura com dinheiro de brinquedo, caixa registradora e telefone. Cidadezinhas, fortes, circos, fazendas, posto de gasolina, fantoches, bonecas e casas de boneca com móveis também são atração.
No mundo particular da criança, um brinquedo favorito lhe dá a sensação de segurança e companhia. Uma boneca ou um ursinho de pelúcia ajudou muitas crianças a superar momentos difíceis de sua vida infantil. Às vezes, as crianças expressam suas confidências a um brinquedo e compartilham com ele emoções que guardariam em segredo.
Os meios de transporte são fascinantes para as crianças. Caminhões, automóveis, aviões, trens, barcos e tratores divertem esta idade e as posteriores. Os brinquedos ao ar livre, como veículos com rodas e a primeira bicicleta com rodinhas de apoio são apropriados a esta etapa.
A capacidade de visualização e treinamento da memória, necessária para desenvolver a inteligência, pode ser exercitada por meio de jogos que exigem o uso da imaginação ou cálculo mental, tais como os jogos eletrônicos, os jogos de tabuleiro e os jogos de palavras e memória criados especialmente para esta faixa etária.
Outros brinquedos prediletos deste grupo são os jogos de construção, livros e discos, kits para colorir, tintas, lápis de cera, quebra-cabeças, brinquedos de pelúcia e bonecas.

CRIANÇAS DE 6 A 9 ANOS
Os jogos de tabuleiro, as bolinhas de gude e os brinquedos de armar colaboram no aprendizado das normas sociais. As bonecas com vestidos da moda e aquelas que parecem homens e mulheres em suas profissões, assim como todo tipo de personagens que são parte de uma ação ou trama, são atrativos para meninos e meninas que querem viver experiências de diferentes mundos.
Materiais para impressão, experiências científicas, trabalhos manuais, trens elétricos, carros de corrida, jogos de construção e hobbies em geral são importantes para que a criança explore o mundo que a rodeia. Para os jogos corporais e a atividade física, são apropriados patins de roda e de gelo, bicicletas, pernas de pau, patinetes e outros artigos esportivos.
Tintas, lápis de cor, argila para modelar, fantasias, casas de boneca, cidades em miniatura com personagens e veículos são boa escolha, pois contribuem no desenvolvimento de mundos imaginários e de imitação.
Muitos jogos e brinquedos eletrônicos dirigidos a esta faixa etária são classificados como “educativos” porque foram criados para ajudar as crianças no aprendizado de certos conceitos específicos. Por exemplo, os jogos que consistem em formar palavras, igualar letras do alfabeto com objetos diversos ou aprender a manejar dinheiro brincando com notas e moedas. Os brinquedos educativos eletrônicos possuem, em geral, vozes incorporadas e podem realizar vários jogos com a criança.
Os videogames tiveram um êxito passageiro nos anos 1980, mas agora parecem definitivamente incorporados à categoria de brinquedos permanentes, com produtos para crianças, adolescentes e adultos. Muitos jogos oferecem níveis progressivos de dificuldade bem como oportunidades para desenvolver a habilidade e a coordenação, além de uma compreensão do significado da estratégia no relacionamento humano, em geral através da competição.

CRIANÇAS DE 9 A 12 ANOS
Nesta idade, as crianças começam a desenvolver habilidades específicas e dirigem considerável atenção a certos passatempos e ocupações, modelos em escala, jogos de mágica, kits elaborados de peças de construção, de química, de experimentos científicos, enigmas e quebra-cabeças.
Ser aceito pelos companheiros é muito importante nesta faixa etária e o jogo corporal encontra expressão em diversos esportes ao ar livre. A convivência social se sofistica através de jogos de tabuleiro, de cartas e jogos eletrônicos, principalmente os que exigem decisões estratégicas e conhecimentos adquiridos na escola.
Os jogos eletrônicos e videogames, o pingue-pongue e o bilhar são muitos populares nesta idade, assim como a arte dramática e as representações teatrais. Os jovens gostam de planejar produções completas que incluem obtenção de apoio financeiro, costumes, iluminação, impressão dos programas, fantoches e marionetes. A pintura, escultura, cerâmica e outras formas de expressão artística, assim como instrumentos musicais, livros e discos, continuam despertando a atenção.

ADOLESCENTES
Após os 12 anos, os interesses dos jovens começam a mesclar-se com os dos adultos. Pode-se observar isto claramente no êxito crescente dos jogos eletrônicos e videogames mais complexos que, em geral, são considerados para toda a família. Os jovens também demonstram interesse por jogos de tabuleiros e de aventuras, particularmente aqueles do tema ‘negócios’. Os colecionadores de bonecos, carros em escala, trens, miniaturas e animais de pelúcia começam geralmente a ter este interesse durante a adolescência.
*Nem todos os produtos mencionados estão classificados como brinquedo no Programa de Avaliação da Conformidade de Brinquedos do Inmetro.

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VEJA São Paulo promove hoje, dia 15 de setembro, às 19h30, no HSBC Brasil, o 15º evento de premiação de VEJA São Paulo Comer & Beber, que elege os melhores estabelecimentos da cidade nas categorias Restaurantes, Bares, Comidinhas e Vinhos. Promovido pelo Grupo VEJA, trata-se do maior, melhor e mais abrangente acontecimento do gênero no País. O evento de premiação também acontece em 16 das 20 grandes praças em que Comer&Beber está presente. A edição paulista, que conta com o patrocínio de Bohemia e Banco do Brasil, apoio nacional de Tramontina e Café 3 Corações e apoio regional da Nextel e Mercedes-Benz, espera receber cerca de 1.300 convidados na noite de premiação, apresentada pela atriz Claudia Raia.

A comemoração 2011/2012 de VEJA São Paulo Comer & Beber tem como tema a diversidade da gastronomia paulistana e marca a comemoração dos 15 anos da edição impressa. Dentre as novidades para 2011, a principal delas: pela primeira vez, uma revista pagou a conta dos jurados nas visitas realizadas a restaurantes, bares e endereços de comidinhas. Com essa iniciativa, os jurados puderam aprimorar suas avaliações, pois tiveram a oportunidade de conhecer ou revisitar lugares, o que resultou em grandes surpresas na eleição dos premiados.

Outra ação inédita: os leitores puderam participar de forma direta na edição, pois votaram nos melhores estabelecimentos, em algumas categorias, como o Melhor Brigadeiro, Melhor Caipirinha, Melhor Feijoada, Melhor Bife à Parmegiana, entre outras opções. A votação se deu por meio de questionário elaborado e enviado pela redação aos assinantes de VEJA e VEJA São Paulo. No total foram escolhidos 10 estabelecimentos entre os mais votados: 3 para Comidinhas, 3 para Bares e 4 para Restaurantes.

No total, serão 43 prêmios: 20 de Restaurantes, 10 de Bares, 11 de Comidinhas e 2 de Vinhos. Tradicionalmente, os indicados, que já sabem que estão concorrendo, são mantidos em sigilo. Grandes personalidades farão a entrega dos prêmios aos vencedores, que só serão revelados na noite de premiação.

A escolha dos indicados ao prêmio de VEJA São Paulo Comer & Beber é realizada por um júri formado por especialistas em gastronomia. O trio de críticos de VEJA São Paulo, Arnaldo Lorençato (Restaurantes), Fabio Wright (Bares) e Helena Galante (Comidinhas), está entre os 40 nomes selecionados para apontar os melhores da cidade.

A 15ª edição especial de VEJA São Paulo Comer & Beber acompanha a edição semanal de VEJA (substituindo a Vejinha), tanto para os assinantes quanto para venda em bancas, revistarias, livrarias e redes de supermercado. A publicação trará os 1.320 melhores estabelecimentos da capital sendo 600 Restaurantes, 290 Bares, 350 Comidinhas, além dos 80 endereços para comprar vinhos. A tiragem prevista é de 410 mil exemplares, com circulação na Grande São Paulo e em cidades até 100 km distantes da capital, a partir de sábado, dia 17 de setembro.

CONFIRA AS PREMIAÇÕES POR CATEGORIA

RESTAURANTES: Árabe, Brasileiro, Carne, Rodízio, Contemporâneo, Cozinha Rápida, Espanhol, Francês, Italiano, Cantina, Japonês, Pizzaria, Português, Variado, Ambiente, Restaurante Bom e Barato, Chef Revelação, Chef do Ano, Restaurateur (dono de restaurante), Personalidade Gastronômica.

BARES: Boteco, Carta de Cervejas, Carta de Coquetéis, Cozinha, Música ao Vivo, Para ir a Dois, Para Paquerar, Petisco, Bar Revelação e Barman do Ano.

COMIDINHAS: Café, Chá, Chocolate, Cupcake, Doceria, Hambúrguer, Padaria, Pastel, Salgado, Sanduíche e Sorvete.

VINHOS: Carta de Vinhos com a melhor relação qualidade-preço e Sommelier do Ano.

Por outro lado, algumas instituições chamam os mesmos produtores e artistas para explanarem seu briefing muito bem estruturado, para o desenvolvimento de projetos culturais para a instituição.

No meio do caminho, temos algumas agências ou empresas especializadas em políticas culturais para versarem sobre em que é melhor determinada empresa apostar ou empreender ou apoiar. Criando, assim, editais com a intenção de democratizar o acesso às tão cobiçadas verbas de patrocínio.

Que fique claro que não se trata de desmerecer uma prática em detrimento da outra, mas fico pensando sempre num caminho híbrido. Como construir em conjunto uma ação ou projeto cultural que tenha relação direta com aquilo que realmente pulsa para os consumidores em relação a determinada marca. Trata-se de elaborar algumas perguntas para os gestores de comunicação se fazerem: os projetos culturais são estratégicos para o desenvolvimento das políticas de comunicação das empresas? Se perceberem que esses projetos impactam diretamente em sua relação com os seu consumidores, quais são eles?

Não se trata de saber quem nasceu primeiro, se o ovo ou a galinha, mas de saber o que fazer com o ovo para além do seu estado cru.

Veja a publicação no site:
http://aberje.com.br/acervo_colunas_ver.asp?ID_COLUNA=590&ID_COLUNISTA=56

A CDN Comunicação Corporativa e sua parceira Fleishman-Hillard receberam, pelo segundo ano consecutivo, o prêmio Stevie International Business Award 2011 de Campanha de Comunicação do Ano “Global Issues”. O prêmio reconhece o trabalho desenvolvido para a Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom-PR) por meio de uma série de conference calls para a imprensa e analistas ao longo de 2010.

A premiação está em sua oitava edição global e recebeu mais de três mil inscrições, de mais de 40 países. Apelidado de Stevies, da palavra grega “coroado”, é o único programa de premiação internacional a englobar todos os setores corporativos. Empresas do mundo inteiro concorreram em 40 categorias, incluindo Novo Produto ou Serviço, Responsabilidade Ambiental, Marketing, Executivo do Ano, além das categorias nas áreas de Comunicação Corporativa, Relações Públicas, Propaganda e Marketing.

De acordo com João Rodarte, presidente da CDN Comunicação Corporativa, a premiação reconhece a qualidade do trabalho de comunicação internacional desenvolvido pelo Brasil. “É um orgulho para a CDN receber esse importante prêmio de Relações Públicas e Comunicação como resultado das ações para divulgar o nosso país no exterior”, ressalta.

A seleção dos ganhadores foi realizada em duas rodadas por uma comissão julgadora que envolveu quase 200 profissionais de todo o mundo. A cerimônia de entrega do prêmio acontece no dia 11 de outubro, em Abu Dhabi, nos Emirados Árabes. O Stevie Awards contempla quatro programas: American Business Awards (premiação de empresas americanas), International Business Awards (premiação de empresas internacionais), Stevie Awards for Women in Business (Stevie Awards para empresárias), e Stevie Awards for Sales & Customer Service (Stevie Awards de vendas e atendimento ao cliente).

A lista completa das homenageadas pelo International Business Awards de 2011 foi divulgada em 28 de julho e se encontra no www.stevieawards.com/iba

O case vencedor

Em 2008, a Secretaria de Comunicação Social da República Federativa do Brasil (SECOM-PR) contratou a CDN Comunicação Corporativa e a Fleishman-Hillard para promover o Brasil como um forte parceiro na economia global. A campanha foi extremamente bem sucedida no seu primeiro ano e ajudou a aumentar a visibilidade global do país. No final de 2009, a SECOM-PR achou que era hora de aprofundar esse trabalho, aumentando o acesso a informações, comunicando as posições do Brasil em questões internacionais e melhorando o diálogo com públicos internacionais.

Aproveitando a oportunidade apresentada pela divulgação do resultado do PIB em setembro de 2009, a SECOM-PR organizou uma teleconferência para dar à mídia internacional a oportunidade de dialogar diretamente com o ministro da Fazenda na manhã da divulgação dos dados. O objetivo era contextualizar os números, que indicavam uma pequena queda em resposta à recessão econômica global. A teleconferência foi imediatamente seguida pela distribuição internacional de comunicado à imprensa.

Inédita, a teleconferência atraiu 20 participantes internacionais interessados em ouvir a opinião do Ministro Guido Mantega, que afirmou que “a economia deve se recuperar e crescer até 1% em 2009”. Este anúncio resultou em mais de 400 notícias internacionais.

Os resultados levaram a uma proposta de criar oportunidades mensais para falar com autoridades brasileiras via teleconferência. Essas teleconferências seriam realizadas em inglês (ou em português com tradução) e começariam com observações do porta-voz do governo, seguidas por uma sessão de perguntas e respostas. Uma transcrição e/ou comunicado à imprensa seria publicado depois para facilitar a checagem de dados e promover os anúncios e comentários feitos durante a teleconferência.

No início de 2010 a meta de uma teleconferência por mês estava sendo frequentemente superada. A mídia internacional e os analistas avaliaram que esse programa não só estava aumentando o seu interesse pelo Brasil, mas também a sua compreensão da posição emergente do país na economia global. Eles acrescentaram que receber comentários oficiais em inglês também facilitava a publicação de reportagens em tempo hábil.

Após cada teleconferência, notícias e análises eram publicadas e os pedidos de follow-up permitiam que o governo intensificasse esses relacionamentos e falasse mais sobre que o Brasil vinha fazendo. Não demorou muito para que a SECOM-PR visse um aumento significativo na cobertura de notícias global, e os participantes começassem a pedir convites para os seus colegas.

No total, a SECOM realizou 16 teleconferências em 2010, com tópicos que incluíram dos resultados do PIB à perspectiva do Banco Central para a economia; expectativas em relação a reuniões sobre mudança climática, do G-20 e do FMI; infraestrutura e planos de investimento para a Copa do Mundo e Olimpíadas; e programas de desenvolvimento e inclusão social. Os porta-vozes incluíram os ministros da Fazenda, Planejamento, Meio Ambiente, Esportes e Agricultura, assim como o presidente do Banco Central, o negociador chefe do Brasil para Mudanças Climáticas e o presidente da Empresa de Pesquisa Energética.

Essas 16 teleconferências atraíram 300 participantes de 20 países e resultaram em mais de 2.500 notícias. O programa continua em 2011.