CDN Comunicação Corporativa recebe prêmio internacional por trabalho de relações com a mídia e analistas
Série de 16 conference calls de autoridades brasileiras com jornalistas e analistas estrangeiros desenvolvida para a Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República pela CDN em parceria com a Fleishman-Hillard atraiu 300 participantes de 20 países
A CDN Comunicação Corporativa e sua parceira Fleishman-Hillard receberam, pelo segundo ano consecutivo, o prêmio Stevie International Business Award 2011 de Campanha de Comunicação do Ano “Global Issues”. O prêmio reconhece o trabalho desenvolvido para a Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom-PR) por meio de uma série de conference calls para a imprensa e analistas ao longo de 2010.
A premiação está em sua oitava edição global e recebeu mais de três mil inscrições, de mais de 40 países. Apelidado de Stevies, da palavra grega “coroado”, é o único programa de premiação internacional a englobar todos os setores corporativos. Empresas do mundo inteiro concorreram em 40 categorias, incluindo Novo Produto ou Serviço, Responsabilidade Ambiental, Marketing, Executivo do Ano, além das categorias nas áreas de Comunicação Corporativa, Relações Públicas, Propaganda e Marketing.
De acordo com João Rodarte, presidente da CDN Comunicação Corporativa, a premiação reconhece a qualidade do trabalho de comunicação internacional desenvolvido pelo Brasil. “É um orgulho para a CDN receber esse importante prêmio de Relações Públicas e Comunicação como resultado das ações para divulgar o nosso país no exterior”, ressalta.
A seleção dos ganhadores foi realizada em duas rodadas por uma comissão julgadora que envolveu quase 200 profissionais de todo o mundo. A cerimônia de entrega do prêmio acontece no dia 11 de outubro, em Abu Dhabi, nos Emirados Árabes. O Stevie Awards contempla quatro programas: American Business Awards (premiação de empresas americanas), International Business Awards (premiação de empresas internacionais), Stevie Awards for Women in Business (Stevie Awards para empresárias), e Stevie Awards for Sales & Customer Service (Stevie Awards de vendas e atendimento ao cliente).
A lista completa das homenageadas pelo International Business Awards de 2011 foi divulgada em 28 de julho e se encontra no www.stevieawards.com/iba
O case vencedor
Em 2008, a Secretaria de Comunicação Social da República Federativa do Brasil (SECOM-PR) contratou a CDN Comunicação Corporativa e a Fleishman-Hillard para promover o Brasil como um forte parceiro na economia global. A campanha foi extremamente bem sucedida no seu primeiro ano e ajudou a aumentar a visibilidade global do país. No final de 2009, a SECOM-PR achou que era hora de aprofundar esse trabalho, aumentando o acesso a informações, comunicando as posições do Brasil em questões internacionais e melhorando o diálogo com públicos internacionais.
Aproveitando a oportunidade apresentada pela divulgação do resultado do PIB em setembro de 2009, a SECOM-PR organizou uma teleconferência para dar à mídia internacional a oportunidade de dialogar diretamente com o ministro da Fazenda na manhã da divulgação dos dados. O objetivo era contextualizar os números, que indicavam uma pequena queda em resposta à recessão econômica global. A teleconferência foi imediatamente seguida pela distribuição internacional de comunicado à imprensa.
Inédita, a teleconferência atraiu 20 participantes internacionais interessados em ouvir a opinião do Ministro Guido Mantega, que afirmou que “a economia deve se recuperar e crescer até 1% em 2009”. Este anúncio resultou em mais de 400 notícias internacionais.
Os resultados levaram a uma proposta de criar oportunidades mensais para falar com autoridades brasileiras via teleconferência. Essas teleconferências seriam realizadas em inglês (ou em português com tradução) e começariam com observações do porta-voz do governo, seguidas por uma sessão de perguntas e respostas. Uma transcrição e/ou comunicado à imprensa seria publicado depois para facilitar a checagem de dados e promover os anúncios e comentários feitos durante a teleconferência.
No início de 2010 a meta de uma teleconferência por mês estava sendo frequentemente superada. A mídia internacional e os analistas avaliaram que esse programa não só estava aumentando o seu interesse pelo Brasil, mas também a sua compreensão da posição emergente do país na economia global. Eles acrescentaram que receber comentários oficiais em inglês também facilitava a publicação de reportagens em tempo hábil.
Após cada teleconferência, notícias e análises eram publicadas e os pedidos de follow-up permitiam que o governo intensificasse esses relacionamentos e falasse mais sobre que o Brasil vinha fazendo. Não demorou muito para que a SECOM-PR visse um aumento significativo na cobertura de notícias global, e os participantes começassem a pedir convites para os seus colegas.
No total, a SECOM realizou 16 teleconferências em 2010, com tópicos que incluíram dos resultados do PIB à perspectiva do Banco Central para a economia; expectativas em relação a reuniões sobre mudança climática, do G-20 e do FMI; infraestrutura e planos de investimento para a Copa do Mundo e Olimpíadas; e programas de desenvolvimento e inclusão social. Os porta-vozes incluíram os ministros da Fazenda, Planejamento, Meio Ambiente, Esportes e Agricultura, assim como o presidente do Banco Central, o negociador chefe do Brasil para Mudanças Climáticas e o presidente da Empresa de Pesquisa Energética.
Essas 16 teleconferências atraíram 300 participantes de 20 países e resultaram em mais de 2.500 notícias. O programa continua em 2011.
CDN conquista o prêmio Aberje Centro-Oeste com o case da SECOM
A CDN recebeu, no último dia 5 de novembro, o troféu pela conquista do Prêmio Aberje – região Minas Gerais/Centro-Oeste – na categoria Comunicação e Relacionamento com a Imprensa (na foto, Ignácio Muzzi e Erica Ferraz seguram o troféu).
A premiação foi um reconhecimento ao trabalho desenvolvido junto à Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República no projeto de divulgação do Brasil no exterior.
Em razão desta conquista, a CDN está participando da fase nacional do Prêmio Aberje, concorrendo com a Petrobrás (projeto do Pré-sal), Secretaria da Saúde de São Paulo (lei antifumo), Ecovia (construção do viaduto Borda do Campo, no Paraná) e Coelce (Projeto Pé na Estrada). Na última sexta-feira, foi apresentado o case para a comissão julgadora. O resultado final será anunciado no dia 25 de novembro.
Golden World Awards for Excellence in Public Relations (IPRA 2010)
Categoría: Relaciones con la media
Case: Brasil como un punto culminante de la COP15 de las Naciones Unidas
Cliente: Secretaría de Comunicación Social de la Presidencia
Premio ABERJE (RJ y ES) 2009
Categoría: Comunicación y Relaciones con la Prensa
Case: IFDM – Índice Firjan de Desarrollo Municipal
Cliente: Sistema FIRJAN
29º POP – Premio Nacional de Relaciones Públicas 2009
Case: 10 años de Viagra
Premio ABERJE (SP) 2008
Categoría: Eventos Especiales
Case: Congreso Sostenible 2007
Cliente: CEBDS
Top of Mind Internet 2008
Categoría: Cafetería
Case: Sitio Web más recordado por los internautas
Cliente: McDonald’s
Premio Comunique-se – Maestros del Periodismo 2007
Categoría: Miembro de la galería Maestros del Periodismo, por haber sido elegida mejor Agencia de Comunicación en los años de 2003, 2005 y 2007
Premio Comunique-se 2007
Categoría: Agencia de Comunicación
Premio Aberje 2007 (Nacional)
Categoría: Personalidad del Año en Comunicación Empresarial, João Rodarte, fundador y presidente del Grupo CDN
Indicación al Premio Caboré 2006
Categoría: Servicio Especializado
Observación: CDN fue la primera agencia de comunicación corporativa indicada al premio
Premio Aberje 2006 (Sur)
Categoría: Comunicación Integrada
Case: Adquisición de Sonae por Walmart
Cliente: Walmart
Premio Aberje 2006 (São Paulo)
Categoría: Vídeo de Comunicación Externa
Case: Vídeo Odebrecht – Contemporánea del Futuro
Cliente: Odebrecht
Premio Aberje 2006 (Nordeste)
Categoría: Eventos Especiales
Case: Vila Carnavalle
Cliente: Soul Entretenimento
Walmart Award 2006
Categoría: Mejor Proveedor del Área de Asuntos Corporativos
4º Premio Abanet/MSN Brasil (2005)
Categoría: Portales Empresariales y de Marcas
Case: Portal de Relación McDonald’s
Cliente: McDonald’s
Premio Aberje 2005 (São Paulo)
Categoría: Campaña de Comunicación y Marketing
Case: Campaña Corazón de Mujer
Cliente: Pfizer
Premio Aberje 2005 (São Paulo)
Categoría: Eventos Especiales
Case: 1º Subasta de Compra de Energía de Emprendimientos Existentes
Cliente: Cámara de Comercialización de Energía Eléctrica (CCEE)
Premio Aberje 2005 (Sur)
Categoría: Relación con Medios
Case: Implantación de la Base Forestal de la VCP en Rio Grande do Sul
Cliente: PortoCom/ComunicaSul (socia de CDN en Rio Grande do Sul)
Premio Comunique-se 2005
Categoría: Agencia de Comunicación
Premio Aberje 2004 (Brasil)
Categoría: Relación con el Cliente
Case: Sitio web Comiendo y Aprendiendo
Cliente: McDonald’s
1º Premio Comunique-se (2003)
Categoría: Agencia de Comunicación
Premio Aberje 2003 (São Paulo)
Categoría: Asesoría de Prensa
Case: Lanzamiento de Braskem
Cliente: Braskem
Premio Aberje 2003 (Centro-Oeste/Este)
Categoría: Asesoría de Prensa
Case: Asamblea del BID/Fortaleza
Cliente: BID
Premio Aberje 2002 (São Paulo y Brasil)
Categoría: Vídeo de Comunicación Interna
Case: vídeo Por dentro de la prensa (CDN)
Premio Abanet/MSN Brasil 2002
Categoría: Comunicación
Case: Hot site de la campaña Copa del Mundo de Sabores
Cliente: McDonald’s
Premio Aberje 2002 (São Paulo)
Categoría: Innovación
Case: Soluciones de Análisis Estratégicas (CDN)
Premio Aberje 2002 (Minas Gerais)
Categoría: Intranet
Case: Intranet del Grupo Algar
Cliente: Grupo Algar
Premio Aberje 2001 (São Paulo y Brasil)
Categoría: Ciudadanía Empresarial
Case: Sociedad Pfizer/Fondo Social de Solidaridad
Premio iBest 2000 – Mejor Sitio Web de Brasil
Categoría: Acciones Sociales
Cliente: Alfabetización Solidaria
Premio Aberje 1999 (São Paulo)
Categoría: Asesoría de Prensa
Case: Lanzamiento del Viagra
Cliente: Pfizer
Premio Aberje 1999 (Nordeste)
Categoría: Asesoría de Prensa
Case: Denuncia de Contaminación en Aracaju
Cliente: Chocolates Garoto
Principales premios de Design
New York Festivals, Canadian Design Festival, Printing Industries of America, Los Angeles Design Festival, Revista Latin Finance, Bolsa de Valores de Nova York.